COOKIELESS FUTURE
Der schrittweise Abschied von der 3rd Party-Cookie-Technologie, getrieben durch Datenschutzbestimmungen, sorgt in der digitalen Werbewelt für viele Fragezeichen. Die Anzahl der Antworten ist mindestens ebenso groß: Digitalberater, Vermarkter, Publisher und viele andere zeichnen in Summe ein diffuses Bild der Zukunft, das sich wohl nur ausgewiesenen AdTech-Experten gänzlich erschließt.
Den Stein ins Rollen brachte speziell das Inkrafttreten der DSGVO-Bestimmungen im Mai 2018, als EU-weite Initiative zur Vereinheitlichung und Erhöhung des Datenschutzniveaus. Die bestehende Rechtslage wurde mit dem Bundesdatenschutzgesetz verfeinert. Viele Unternehmen mussten als Folge ihre Erhebung sowie die Speicherung und Anwendung personenbezogener Daten überdenken, verbessern und transparent machen.